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海尔主办的“海尔我的球队”全国十城市杭州拉开帷幕
日期:2013-11-19 20:46:00    阅读:

海尔主办的“海尔我的球队”全国十城市杭州拉开帷幕
进入7月,南非世界杯的争夺已呈白热化。刚刚结束的四分之一决赛,巴西、加纳黯然离场,荷兰、乌拉圭挺进半决赛;7月3日,阿根廷、德国、巴拉圭、西班牙即将一决雌雄。全球亿万球迷的激情也随着决赛的临近而日渐沸腾。

  就在世界杯赛事达到最高潮的时候,7月2日-4日,由海尔主办的“海尔我的球队”全国十城市海选活动在有着人间天堂之称的杭州拉开帷幕。这是本次海尔与央视联袂打造的“海尔我的球队”草根球队全国十城市海选的最后一站,杭州的草根球队和球迷们当然不会放过这个与世界杯亲密接触的机会。而在此之前,通过“海尔我的球队”活动,已有二十多支来自民间的草根球队走进了CCTV-5的演播室,与张斌、童可欣等主持人共话世界杯,向全国的电视观众和球迷们讲述了自己对足球的喜爱,表达了对中国足球的期望。

  7月3日上午,“海尔我的球队”草根球队海选杭州站在杭州和平广场举行了启动仪式,杭州市下城区体育局局长吴建中,杭州青年时报副社长、浙青传媒总经理史健、杭州海尔工贸有限公司总经理徐志博为活动揭幕。

  时值盛夏,杭州出现了今年入夏以来的最高温度,但炎热的气温并没有影响草根球队和球迷、市民参与活动的热情。活动现场热闹非凡,各个活动区域都被围得水泄不通。为争得参与CCTV《豪门盛宴》节目,与央视体育名嘴们同聊世界杯,并与国家足球队同场竞技的机会,来自杭州的民间球队各亮绝活,放“脚”一搏。观众不时为草根球星们的精湛绝技报以热烈掌声。而被现场浓烈气氛感染的市民,也纷纷参与到射门、颠球、真人桌上足球及双人球赛等趣味十足的活动环节来,大秀脚上功夫。

  各路草根劲旅的精彩表现,男女老少市民的欢快笑声,使活动现场充盈着活力,场面极为火爆。

  家电企业世界杯营销率先试水,“海尔我的球队”杭州活动频现热点

  随着足球热潮在全球蔓延,世界杯以其观赏性、竞技性、群体性等特征,成为全世界最受关注的主要赛事之一。而由足球盛事带来的注意力经济,更是深度影响着企业的品牌增值。

  据悉,由海尔与CCTV- 5联手打造的“海尔我的球队”草根球队海选活动,是海尔继2008年发起奥运营销之后,再次嫁接世界性体育赛事的营销之举。通过该活动,不仅为海尔与杭州的消费者搭建了文化沟通的平台,更将海尔一向秉承的人性化关爱宗旨尽数展现。在面向云南民众显示其时代化、国际化的创新品牌精神的同时,也为海尔注入了年轻时尚的品牌活力。

  而杭州的消费者在本次竞技性与娱乐性兼容的活动中,对海尔企业品牌文化更产生了认同,由此塑造出来的企业形象也更能深入人心,不易动摇。现场许多消费者在参加完游戏后,便走到设在活动区域附近的海尔产品展示区咨询、挑选商品。在今年各家电厂家欲借南非世界杯东风在杭州开展营销推广,却又无计可施时,海尔率先举办的“海尔我的球队”活动,无疑为家电同行的足球赛事营销提供了参考样板。

  海尔产品全线出击,人间天堂尽展全球白电品牌第一实力

  据了解,除了现场丰富多彩的竞技对抗活动外,海尔还布置了家电/电脑产品展示区和展销区,充分展示了各个产品系列的最新产品。来到现场的许多市民们对海尔国际化战略与体育运动相结合的前瞻性营销思路称赞不已。

  展区现场,市民们不仅可以采用无线上网电脑给杭州的“我的球队”投票,还能通过海尔高性能电脑体验FIFA世界杯游戏的紧张刺激。而海尔高清电视播放的经典球赛,更是成为现场市民享用的一道道精彩视觉大餐。在活动中,海尔全套家电给人们带来的超高性能与舒适便利得到全面体现,海尔作为世界白色家电第一品牌的雄厚实力也从中得以彰显。

  业内专家表示,通过与世界杯相结合的“海尔我的球队”海选活动,不仅体现了海尔对中国足球事业发展所寄予的厚望,而且完美诠释了自身国际化的品牌诉求,同时,在杭州市民中传递了积极进取、为梦想拼搏的精神内涵。

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